7 recettes de marketing viral

Le marketing viral c'est génial. Au lieu de dépenser des fortunes en publicité dans la presse, à la télévision ou en bannières pub, grâce au marketing viral (ou "word-of-mouth" marketing) ce sont les utilisateurs de votre produit/service qui font tout le boulot. En en parlant autour d'eux, en le faisant partager à leurs proches, spontanément.

Mais comment faire ? Voici 7 recettes fournies par le blogger Thomas Baekdal :

1. faites ressentir quelquechose, une émotion en ayant une opinion tranchée, en exprimant une idée forte
2. faites quelquechose d'inattendu, quelquechose de différent de tout ce qui existe déjà ou de ce font les autres
   
3. n'essayez pas de faire de la publicité implicite, concentrez-vous sur la création d'une histoire
4. faites des suites à vos campagnes pour conserver et stimuler l'attention de votre public
   
5. facilitez le partage, le téléchargement, l'intégration à d'autres sites (e.g. blogs)
6. donnez la possibilité à votre public de laisser des commentaires, répondez-leur
7. ne restreignez jamais l'accès à une campagne virale, la viralité d'une campagne doit lui permettre de vivre sa vie
   

25 tips for marketing your blog

Pour tous les bloggers qui se demandent comment marketer leur blog et le faire ressortir de la masse fantastique de blogs qui se créent chaque jour, voici quelques idées tirées des 25 tips for marketing you blog de Lee Odden :

• utiliser une plate-forme de blog riche en fonctionnalités comme WordPress ou Moveable Type et permettant une grande liberté de personalisation graphique
  
• suivre le trafic sur son blog grâce à des outils comme Feedburner, Google Analytics et ClickTracks
  
• soumettre le flux RSS de mise à jour de son blog auprès d'annuaires RSS (Google Alerts, Technorati, Blogpulse, Yahoo News, Ask Blogs, Feeds)
• poster régulièrement. 3 à 5 posts par semaine, mais chaque post doit être unique et apporter de la valeur
• se connecter avec d'autres bloggers, via des réseaux sociaux sur internet, des forums de discussion ou des commentaires sur d'autres blogs
• etc.
  

Bon, y'a du boulot...

The Buzz on Buzz

Retour sur un article de la Harvard Business Review, intitulé "The Buzz on Buzz" et rédigé par un consultant de McKinsey en 2001, essayant de mesurer l'impact du buzz marketing.
Au final, les deux-tiers de l'économie américaine serait influencés par le buzz conclut l'article :

• 13% of the U.S. economy is largely driven by buzz (toys, sporting goods, motion pictures, broadcasting, amusement and recreation services, and fashion)
• 54% is partially driven by buzz (finance and investment products, hotels and lodging, electronics, printing and publishing, tobacco, automotive, pharmaceuticals and healthcare, transportation, agriculture, and food and drink)
• 33% is largely immune to buzz (oil, gas, chemicals, railroads, insurance, utilities)

Il serait intéressant de savoir quelles en sont les proportions aujourd'hui, mais plus important encore du point de vue du marketing : où se trouvent actuellement les sources du buzz ? Google, de ce point de vue-là, n'est plus suffisamment réactif. Il faut plutôt regarder du côté de la blogosphère, de Youtube, de Myspace et des multiples réseaux sociaux sur internet. À quand un Google du buzz ?

publicité AdSense dans les e-mails

C'est une première.

Selon cette discussion sur le forum DigitalPoint, Google serait en train d'expérimenter l'insertion de liens publicitaires AdSense dans des newsletters ou des e-mailings, en collaboration avec des annonceurs autorisés.

Pour l'instant cette mesure est officiellement en contradiction avec les règles associées à l'utilisation du programme Google AdSense :

Il n'est pas permis d’afficher des annonces Google ou un champ de recherche Google sur des sites de parking de domaines (domain parking), dans des fenêtres pop up ou pop under ou dans des courriers électroniques.

En raison des problèmes actuels liés au spamming, il est raisonnable que Google limite cette expérimentation à quelques partenaires, mais on peut imaginer que cette solution sera bientôt disponible pour tous.

Blog Day 2006

C'est aujourd'hui. Happy Blog Day 2006.

Pour respecter la tradition, voici donc 5 blogs que je veux partager avec vous :

• http://www.telos-eu.com/ : une "agence intellectuelle" (sic.) fondée en décembre 2005 et présidée par Zaki Laïdi
  
• http://www.marketing-alternatif.com/ : le blog du marketing alternatif édité par l'agence Tribeca (street, buzz & guerilla marketing...)
  
• http://fr.techcrunch.com/ : la version FR du blog TechCrunch qui analyse les sociétés, les produits et les services du web 2.0
• http://www.postbubble.com/ : tout simplement "what will float and what will sink in the web 2.0 space"
• http://blog.guykawasaki.com/ : le blog du VC le plus cool de toute la silicon valley & ancien "Apple Evangelist"