sociologie du moteur de recherche

"Each search engine has different demographics. Google, we feel, is more male-oriented and computer savvy. Yahoo is more family-based. AOL, MSN and Yahoo tend to appeal toward a more buyer-friendly demographic." indique une étude menée par WebSideStory.

Résultats quantitatifs encore plus intéressants pour les annonceurs de sites de e-commerce, le benchmark des taux de conversion visiteur/acheteur sur les principaux moteurs de recherche :

1. AOL (6.2%)
2. MSN (6%)
3. Yahoo (4.1%)
4. Google (3.8%)

Conclusion : pour vendre sur internet, mieux vaut annoncer sur les moteurs AOL et MSN, qui bénéficient d'une sociologie plus "buyer-friendly". C'est sans doute la raison pour laquelle je continue d'utiliser Google.

j'apparais sur Google donc je suis

Pour tous les sites corporate ou de e-commerce qui continuent à croire que le Search Engine marketing n'est pas important, voici une stat intéressante publiée sur MediaPost : 11% des visites sur des sites de e-commerce ou de petites annonces proviennent de Google. Le moteur de recherche de Yahoo arrive deuxième avec 4% des visiteurs.

Donc pour tous ces sites qui proposent quelquechose à vendre à ses visiteurs, apparaître en bonne place sur les moteurs de recherche fait une énorme différence, que ce soit en liste de résultats sur de la recherche "naturelle" ou en liens sponsorisés sur mots-clés.


Pour exister sur Internet, il faut d'abord exister sur les moteurs de recherche. Cela est d'autant plus vrai pour les sites de e-commerce car la croissance, voire la pérennité de leur activité en dépend.

Deep Link Ratio : pourquoi c'est important

D'abord le Deep Link Ratio, c'est quoi ? Le deep link ratio est le pourcentage de liens entrants sur votre site qui vont directement sur des pages intérieures et non pas sur la homepage.

Cet indicateur est important parce qu'il mesure la valeur du contenu de votre site web dans son entier. Si votre site présente des ressources ou de l'information intéressante pour d'autres sites web, ils auront tendance à créer des liens vers le votre, directement sur la page en question et non pas la page d'accueil, ce qui constitue d'autant plus de back-links et améliorera votre ranking sur les moteurs de recherche.

Pour le calculer : Text-Link-Ads.com

Ainsi, pour conclure il est important de ne pas seulement optimiser la recherche sur des mots clés, mais aussi de créer du contenu de valeur qui attirera des liens entrants qui pointeront vers l'intérieur de votre site.

statistiques Search Engine Marketing

Les sommes investies en Search Engine Marketing ont augmenté significativement en 2005 par rapport à l'année précédente et les analystes prévoient que cette ce marché continuera à croître cette année.

Voici les chiffres :

• Les annonceurs américains et canadiens ont dépensé 5,75 Md$ en 2005 (+44% par rapport à 2004) - Prévision : 11 Md$ en 2010
  
• 11% de ces sommes concernent le Search Engine Optimization
• 83% de ces sommes concernent l'achat de mots-clés sur les moteurs de recherche ("paid placement")
  

prix de quelques mots-clés (déc. 2005)

L'agence de Search Engine Marketing Fathom Online vient de publier son "keyword price index" pour le mois de décembre 2005. Sur 12 mois, la tendance est plutôt à la baisse. Le prix moyen passant de 1,70$ à 1,43$ (-16% d'une année sur l'autre).

Voici les prix moyens des mots-clés, par secteur d'activité :

• automotive : 1,52$ (+8%)
• consumer retail : 0,51$ (-12%)
• consumer services : 0,89$ (-35%)
• travel : 0,99$ (+2%)
• investment : 1,60$ (-9%)
• mortgage : 3,30$ (-31%)

Attention, même si le prix du mot-clé baisse, les dépenses totales en achats de mots-clés (liens sponsorisés) continuent d'augmenter.

La raison en est simple. Le choix des mots-clés par les annonceurs porte sur des termes de plus en plus spécifiques. Et c'est tout à fait la bonne stratégie, car d'une part cela ramène des visites mieux qualifiées et d'autre part les mots-clés moins génériques sont meilleurs marché car moins demandés, du moins au début, avant que leur mise aux enchères ne fassent monter leur prix.