prix de quelques mots-clés (déc. 2005)

L'agence de Search Engine Marketing Fathom Online vient de publier son "keyword price index" pour le mois de décembre 2005. Sur 12 mois, la tendance est plutôt à la baisse. Le prix moyen passant de 1,70$ à 1,43$ (-16% d'une année sur l'autre).

Voici les prix moyens des mots-clés, par secteur d'activité :

• automotive : 1,52$ (+8%)
• consumer retail : 0,51$ (-12%)
• consumer services : 0,89$ (-35%)
• travel : 0,99$ (+2%)
• investment : 1,60$ (-9%)
• mortgage : 3,30$ (-31%)

Attention, même si le prix du mot-clé baisse, les dépenses totales en achats de mots-clés (liens sponsorisés) continuent d'augmenter.

La raison en est simple. Le choix des mots-clés par les annonceurs porte sur des termes de plus en plus spécifiques. Et c'est tout à fait la bonne stratégie, car d'une part cela ramène des visites mieux qualifiées et d'autre part les mots-clés moins génériques sont meilleurs marché car moins demandés, du moins au début, avant que leur mise aux enchères ne fassent monter leur prix.