statistiques Search Engine Marketing

Les sommes investies en Search Engine Marketing ont augmenté significativement en 2005 par rapport à l'année précédente et les analystes prévoient que cette ce marché continuera à croître cette année.

Voici les chiffres :

• Les annonceurs américains et canadiens ont dépensé 5,75 Md$ en 2005 (+44% par rapport à 2004) - Prévision : 11 Md$ en 2010
  
• 11% de ces sommes concernent le Search Engine Optimization
• 83% de ces sommes concernent l'achat de mots-clés sur les moteurs de recherche ("paid placement")
  

prix de quelques mots-clés (déc. 2005)

L'agence de Search Engine Marketing Fathom Online vient de publier son "keyword price index" pour le mois de décembre 2005. Sur 12 mois, la tendance est plutôt à la baisse. Le prix moyen passant de 1,70$ à 1,43$ (-16% d'une année sur l'autre).

Voici les prix moyens des mots-clés, par secteur d'activité :

• automotive : 1,52$ (+8%)
• consumer retail : 0,51$ (-12%)
• consumer services : 0,89$ (-35%)
• travel : 0,99$ (+2%)
• investment : 1,60$ (-9%)
• mortgage : 3,30$ (-31%)

Attention, même si le prix du mot-clé baisse, les dépenses totales en achats de mots-clés (liens sponsorisés) continuent d'augmenter.

La raison en est simple. Le choix des mots-clés par les annonceurs porte sur des termes de plus en plus spécifiques. Et c'est tout à fait la bonne stratégie, car d'une part cela ramène des visites mieux qualifiées et d'autre part les mots-clés moins génériques sont meilleurs marché car moins demandés, du moins au début, avant que leur mise aux enchères ne fassent monter leur prix.

l'émergence du marketing contextuel

Avec Internet avez-vous remarqué combien le marketing devient de plus en plus contextuel ?

3 tendances portent ce mouvement :

1. Google AdSense (liens sponsorisés contextuels)
   
2. Yahoo qui étudie une beta de AdSense, mais en plus sélectif paraît-il
   
3. Publicité ciblée sur les blogs en fonction de leur sujet/niche