17 Md. de $ du publicité sur internet en 2006

Le Interactive Advertising Bureau a publié les chiffres des budgets publicitaires dépensés sur internet en 2006 : 17 Md. de $ (+5% par rapport à 2005), dont 40% en liens sponsorisés et 32% en bandeaux affichés.

Toutefois pour l'instant, si l'on compare par rapport aux autres médias, la publicité sur Internet arrive encore après la pub radio, magazine, télé et journaux.

Mais avec son rythme de progression actuel la pub sur Internet devrait dépasser la radio cette année, et la pub magazine l'année suivante.

classement des moteurs de recherche (US)

comScore vient de publier les parts de marché des principaux moteurs de recherche pour le mois de mars 2007, aux Etats-Unis (sur un total de 7,3 milliards de requêtes faites, +6% par rapport à février 2007, +14% par rapport à mars 2006) :

• Google : 48%
  
• Yahoo! : 28%
  
• Microsoft : 10,5%
• Ask Jeeves : 5%
• Time Warner : 5%

Ce qui représente tout de même 3,5 milliards de recherches effectuées sur Google (et ses sites satellites) en 1 mois !

Google se lance dans le "Pay-Per-Action"

Google propose en beta un nouveau modèle publicitaire, le Pay-Per-Action, basé sur le principe du "cost per action".

Selon ce modèle l'annonceur ne rémunère l'opérateur d'un site internet que si le visiteur/prospect a réalisé une action bien définie (achat d'un produit en ligne, remplissage d'un formulaire de renseignement, inscription à une newsletter, etc.)

Pour l'instant la version beta est réservée au réseau AdSense sur les sites américains et sera amené à compléter le modèle actuel du "cost per click" des bandeaux publicitaires AdWords, avec des niveaux d'enchères plus élevés en principe.

e-marketing : ce qui marche, ce qui ne marche pas

Le site eMarketer vient de publier les résultat d'une étude sur l'efficacité de différentes stratégies e-marketing existantes actuellement (sondage auprès des acteurs majeurs du marketing online aux US). Les tactiques les plus efficaces (en % des réponses) sont :

1. achat de mots-clés (49%)
2. e-mailing (liste "in-house") (47%)
3. optimisation pour les moteurs de recherche (45%)
4. ciblage comportemental (34%)
5. ciblage contextuel (29%)
6. publicité rich-media (28%)
7. marketing d'affiliation (25%)
8. pop-ups et pop-unders (15%)
9. pubs insérées dans des newsletters (13%)
10. bannières publicitaires (12%)
11. e-mailing (liste achetée) (11%)

Source : MarketingSherpa Inc., Janvier 2007

Mesurer le ROI d'un blog

Forrester vient de sortir une étude qui présente un modèle destiné à mesurer le ROI (retour sur investissement) d'un blog d'entreprise ("corporate blog") : "The ROI of blogging".

Les 3 facteurs importants à considérer sont :

• quantifier la valeur des bénéfices d'un blog pour l'entreprise :
• trafic, audience : nombre de visiteurs uniques, nombre de pages vues
• exposition presse : articles dans la presse offline, posts sur d'autres blogs
  
• référencement : position sur les moteurs de recherche sur des mots-clés pertinents
  
• "word of mouth" : nombre de posts sur Technorati, nombre de commentaires
• efficacité de la vente : nouveaux clients/propects, diminution du "cost of sales"
• mesurer les coûts totaux du blogging :
• coût de la publicité online/offline
• coût de l'optimisation pour les moteurs de recherche, achats de mots-clés
• coût d'un buzz/PR agent
  
• intégrer le calcul des risques :
• identifier les 3 scénarios les plus probables
• modéliser ces scénarios
• estimer leur probabilité