le marché publicitaire des réseaux sociaux

eMarketer fournit les résultats d'une étude sur les revenus publicitaires des réseaux sociaux sur internet aux Etats-unis : The Promise of Social Netword Advertising.

Actuellement 37% de la population américaine adulte passe du temps sur les réseaux sociaux online, cette proportion atteindra 49% en 2011.

”The continued growth of social networking seems assured,” says Debra Aho Williamson, eMarketer Senior Analyst and author of the new report, Social Network Marketing: Ad Spending and Usage, “unless teens stop social networking as they become adults.”

En termes de revenus publicitaires, les réseaux sociaux attirent actuellement 1,2 Md$ (chiffre 2007) et atteindra 2,2 Md$ en 2008, soit une progression de 82%. En 2011 ce marché devrait représenter 4 Md$ worldwide.

Actuellement les 2 réseaux MySpace et FaceBook captent 70% des budgets publicitaires américains investis sur des réseaux sociaux. Les techniques d'affichage étant en train de se "sophistiquer" (profile, textuel/contextual search, widgets, etc.), ces plateformes devraient attirer de plus en plus d'annonceurs à l'avenir.

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• exospace : plateforme de réseaux sociaux et communautés en ligne en marque blanche pour les entreprises
  

internet, premier marché publicitaire média en 2011

Selon la société de private equity Veronis Suhler Stevenson, dans sa publication 21st Communications Industry Forecast, le marché publicitaire sur internet atteindra 62 milliards de dollars, surpassant tous les autres médias, notamment la presse écrite.

Comme le précise James Rutherford, VP exécutif de VSS : "nous sommes au milieu d'un bouleversement majeur dans le paysage des médias, catalysé par les changements technologiques, le comportement des utilisateurs et la réaction des entreprises de communication".

Selon les prévisions de VSS, le marché publicitaire sur internet va progresser de +21% par an pour atteindre 62 milliards de dollars, contre 60 milliards pour la presse écrite.

Dernière info intéressante : la publicité sur les "social media" (blogs, podcasts, RSS) devrait atteindre 1,2 milliars des dollars, avec la progression la plus forte tous médias confondus sur 2006-2011 (CAGR 71%).

derniers chiffres sur la croissance des réseaux sociaux

La société d'études comScore World Metrix vient de publier le rapport "Social Networking Goes Global" donnant des statistiques intéressantes sur la croissance mondiale des principaux réseaux sociaux sur les 12 derniers mois.

Sans surprise c'est MySpace qui arrive en tête avec plus de 114 millions de visiteurs uniques mensuels (+72% en 1 an). Vient ensuite Facebook avec 52 millions de visiteurs et une progression impressionnat de +270% par rapport à l'année précédente.

Les 3 réseaux suivants se tiennent dans un mouchoir de poche : Hi5 (28 millions), Friendster (25 millions), Orkut (24 millions). D'autres réseaux émergent avec une belle progression : Bebo (18 millions de visiteurs, +172%), tagged (13 millions de visiteurs, +774% !).

Au delà du phénomène massif et global que ces chiffres illustrent, il faut cependant noter des disparités régionales assez marquées. Ainsi, les réseaux MySpace et Facebook sont surtout dominants en Amérique du nord; Hi5 et Bebo en Europe; Orkut en Amérique du sud; Friendster en Asie-Pacifique.

les 8 règles du social media marketing B2B

• Stuntdubl.com : 8 Simple Rules For Social Media Marketing in Business to Business Markets

17 Md. de $ du publicité sur internet en 2006

Le Interactive Advertising Bureau a publié les chiffres des budgets publicitaires dépensés sur internet en 2006 : 17 Md. de $ (+5% par rapport à 2005), dont 40% en liens sponsorisés et 32% en bandeaux affichés.

Toutefois pour l'instant, si l'on compare par rapport aux autres médias, la publicité sur Internet arrive encore après la pub radio, magazine, télé et journaux.

Mais avec son rythme de progression actuel la pub sur Internet devrait dépasser la radio cette année, et la pub magazine l'année suivante.

classement des moteurs de recherche (US)

comScore vient de publier les parts de marché des principaux moteurs de recherche pour le mois de mars 2007, aux Etats-Unis (sur un total de 7,3 milliards de requêtes faites, +6% par rapport à février 2007, +14% par rapport à mars 2006) :

• Google : 48%
  
• Yahoo! : 28%
  
• Microsoft : 10,5%
• Ask Jeeves : 5%
• Time Warner : 5%

Ce qui représente tout de même 3,5 milliards de recherches effectuées sur Google (et ses sites satellites) en 1 mois !

Google se lance dans le "Pay-Per-Action"

Google propose en beta un nouveau modèle publicitaire, le Pay-Per-Action, basé sur le principe du "cost per action".

Selon ce modèle l'annonceur ne rémunère l'opérateur d'un site internet que si le visiteur/prospect a réalisé une action bien définie (achat d'un produit en ligne, remplissage d'un formulaire de renseignement, inscription à une newsletter, etc.)

Pour l'instant la version beta est réservée au réseau AdSense sur les sites américains et sera amené à compléter le modèle actuel du "cost per click" des bandeaux publicitaires AdWords, avec des niveaux d'enchères plus élevés en principe.

e-marketing : ce qui marche, ce qui ne marche pas

Le site eMarketer vient de publier les résultat d'une étude sur l'efficacité de différentes stratégies e-marketing existantes actuellement (sondage auprès des acteurs majeurs du marketing online aux US). Les tactiques les plus efficaces (en % des réponses) sont :

1. achat de mots-clés (49%)
2. e-mailing (liste "in-house") (47%)
3. optimisation pour les moteurs de recherche (45%)
4. ciblage comportemental (34%)
5. ciblage contextuel (29%)
6. publicité rich-media (28%)
7. marketing d'affiliation (25%)
8. pop-ups et pop-unders (15%)
9. pubs insérées dans des newsletters (13%)
10. bannières publicitaires (12%)
11. e-mailing (liste achetée) (11%)

Source : MarketingSherpa Inc., Janvier 2007

Mesurer le ROI d'un blog

Forrester vient de sortir une étude qui présente un modèle destiné à mesurer le ROI (retour sur investissement) d'un blog d'entreprise ("corporate blog") : "The ROI of blogging".

Les 3 facteurs importants à considérer sont :

• quantifier la valeur des bénéfices d'un blog pour l'entreprise :
• trafic, audience : nombre de visiteurs uniques, nombre de pages vues
• exposition presse : articles dans la presse offline, posts sur d'autres blogs
  
• référencement : position sur les moteurs de recherche sur des mots-clés pertinents
  
• "word of mouth" : nombre de posts sur Technorati, nombre de commentaires
• efficacité de la vente : nouveaux clients/propects, diminution du "cost of sales"
• mesurer les coûts totaux du blogging :
• coût de la publicité online/offline
• coût de l'optimisation pour les moteurs de recherche, achats de mots-clés
• coût d'un buzz/PR agent
  
• intégrer le calcul des risques :
• identifier les 3 scénarios les plus probables
• modéliser ces scénarios
• estimer leur probabilité